圖源：攝圖網

9月8日，摩根士丹利在給投資者的一份報告中表示：盡管人們擔心 iPhone 15 周期會有所減弱，但我們相信iPhone的轉速將在 24 財年實現同比增長。用戶規模不斷增加、蘋果可以較為輕松地實現同比增長預期，會推動 ASP (平均售價) 價格的增長。

此前據媒體報道，郭明錤、索尼以及DigiTimes均表示，相比較iPhone 14系列，蘋果訂購的iPhone 15系列訂單數量要更少。

(資料圖片僅供參考)

摩根士丹利認為幾家競爭對手和新聞媒體預測 iPhone 15將全面提價，摩根士丹利對此并不認同，指出今年iPhone 15系列銷量會非常強勁，明年的iPhone 16系列會更暢銷。摩根士丹利的分析師認為除了 iPhone 15 Pro Max之外，iPhone 15系列其它三款機型的售價不會變化，而Pro Max由于增加了后置潛望鏡透鏡，價格將上漲150美元。

另外，美國投行韋德布什證券分析師Daniel Ives在最新的給投資者報告中也看漲了蘋果新機的價格，他認為隨著越來越多的用戶涌向更昂貴的 iPhone 15 Pro 設備，iPhone 的平均售價有望超過 900 美元大關。

智能手機市場參與者格局較穩定

2022年第三季度，中國智能手機市場主要參與者格局較為穩定，前五大品牌商包括vivo、榮耀、OPPO、蘋果、小米。其中，vivo(包括iQOO)以19.9%的市場份額穩坐第一，OPPO(包括OnePlus)以18%的份額位居第二，榮耀以17.2%的份額位居第三。

蘋果銷售均價位列五大品牌之首

根據Counterpoint統計數據，2022年第三季度全球手機市場營收約1000億美元，其中蘋果品牌營收規模占據了42%;再結合Counterpoint發布的TOP5品牌第三季度銷量情況，測算各品牌產品銷售均價。2022年第三季第蘋果品牌銷售均價達到861美元/臺，而VIVO品牌銷售均價僅為192美元每臺，蘋果品牌溢價較高。

手機產品整體價格表現平穩

根據中關村電子產品貿易商會統計數據，2020-2023年，中國智能手機價格指數整體運行較為平穩。2020年12月指數為65，而后略有下滑，2022年以來價格支出維持在64.7的水平，整體價格表現較為平穩。

Canaly在研報中表示，2022年中國智能手機的平均售價為450美元，預計今年將繼續增長。其中，分析師Lucas Zhu表示：“我們預計接下來幾個季度的平均售價將有所上升，這主要是受到蘋果新品發布以及中國供應商高端戰略發展的推動，該戰略提供了更廣泛的旗艦產品選擇。”

IDC認為，2023年第一季度中國智能手機平均售價接近470美元，同比上漲約5%。這是平均售價連續第三個季度同比增長。盡管消費者支出疲軟，中國智能手機出貨量持續下降，平均售價仍然保持了增長。

前瞻經濟學人APP資訊組

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國智能手機行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》

同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、行業地位證明、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。在招股說明書、公司年度報告等任何公開信息披露中引用本篇文章內容，需要獲取前瞻產業研究院的正規授權。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。

關鍵詞：