(相關(guān)資料圖)

作者 | 郭照川

東南亞，正在成為國(guó)內(nèi)帶貨主播們的熱土。

不久前，來(lái)到泰國(guó)的主播辛巴，受到了泰國(guó)當(dāng)?shù)卣臒崆闅g迎，甚至一舉影響到國(guó)內(nèi)榴蓮的售價(jià)。除辛巴外，在國(guó)內(nèi)大火的小楊哥團(tuán)隊(duì)，據(jù)說(shuō)也將通過(guò)布局TikTok電商，來(lái)登陸東南亞。

甚至，連羅永浩主導(dǎo)的“交個(gè)朋友”，也在努力拓展海外紅人業(yè)務(wù)。據(jù)“交個(gè)朋友”內(nèi)部人士透露，不久前的6月6日，他們的泰國(guó)團(tuán)隊(duì)剛剛在當(dāng)?shù)睾献鞑邉澩暌粓?chǎng)直播帶貨，效果頗佳。據(jù)悉，此次為期兩天的直播中聚集了大批泰國(guó)明星，包括有260多萬(wàn)粉絲的@Pinkysavika和有1300萬(wàn)粉絲的@atom2255等網(wǎng)絡(luò)紅人，帶貨內(nèi)容包括美妝、母嬰、電子等產(chǎn)品品類。

實(shí)際上，“交個(gè)朋友”很早就成立了海外事業(yè)部。2017年5月，“交個(gè)朋友”孵化了印尼的海外本土公司，此后在2018年開始打造東南亞KOL矩陣，并于2020年成立了美國(guó)公司，瞄準(zhǔn)歐美市場(chǎng)的科技測(cè)評(píng)向網(wǎng)紅背書。

對(duì)于國(guó)內(nèi)依靠各平臺(tái)聚集起足夠“流量紅利”的頭部主播，以及那些極具市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和影響力的MCN來(lái)說(shuō)，僅在國(guó)內(nèi)帶貨已不是他們的唯一選擇。再加上供應(yīng)鏈升級(jí)和降本增效，促使更多國(guó)內(nèi)直播勢(shì)力想要與東南亞原產(chǎn)地更快、更直接地相連接。

除此之外，許多帶著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)歷，或是有過(guò)電商時(shí)代外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)的國(guó)內(nèi)“生意人”，也早已躬身入局東南亞電商經(jīng)濟(jì)。

比起后知后覺(jué)的國(guó)內(nèi)頭部網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，他們明顯本土化程度要更高，姿態(tài)也早從國(guó)內(nèi)的單純“MCN”思維，過(guò)渡到以TikTok直播帶貨生態(tài)為主的“TSP（TikTok Shop Partner）”與MCN、TAP共存的多種合作服務(wù)商生態(tài)。

關(guān)鍵詞：