(資料圖)

浙江奧康鞋業股份有限公司(以下簡稱：奧康國際)是一家以時尚、舒適、環保為主要特點的鞋業品牌，以時尚、精致的設計和高品質的選材用料而著稱，自1988年8月8日于中國“皮鞋之鄉”——溫州成立以來，經過35年的行業深耕，如今的奧康國際已經發展成為一家國際知名的皮鞋巨頭。然而一代中國“鞋王”奧康國際在35歲之際也面臨著“中年危機”，隨著現代都市人群生活方式以及審美眼光改變等諸多原因，傳統皮鞋市場受到休閑運動鞋履品類的擠壓已經成為不可否認的事實。

意識到這一轉變趨勢后，奧康積極進行品牌煥新計劃。2021年初，奧康國際董事長王振滔明確提出，將“更舒適的男士皮鞋”確定為品牌戰略定位，布局中高端皮鞋賽道，致力于讓中國人的腳穿中國人的鞋，呼吸、云朵、萬步三大舒適皮鞋系列產品也由此應運而生。該三大系列，分別涵蓋商務、運動、休閑等多種功能類型，解決了男士皮鞋通常磨腳、悶腳、累腳的痛點，適應多種使用場景，款式新穎風格時尚，符合現代年輕人審美要求。

此外，奧康國際主動探索皮鞋品類的更多發展新路徑：圍繞當下時尚潮流和市場需求進行品牌革新，奧康國際融合傳統皮鞋舒適性和運動休閑鞋的功能性于一體獨創了全新的皮鞋品類——運動皮鞋，在傳承和創新之間找到平衡點，為年輕人定義現代皮鞋新概念。與此同時，奧康國際還邀請了陳偉霆出任品牌代言人，賦予品牌年輕、時尚的調性，重塑年輕人對皮鞋刻板老舊的固有印象。

對品牌、產品進行煥新升級的同時，奧康國際也緊跟互聯網時代浪潮，在平臺電商、社交電商及直播電商三大板塊投入大量資源，積極布局線上銷售渠道，形成線上線下結合的多維銷售網絡。

與時俱進是奧康國際在激烈的市場競爭中穩步行進35年的制勝法寶，隨著一次次的突破創新，通過積極探索市場需求對品牌、產品、銷售渠道多維度的煥新，奧康國際將重塑現代年輕人對皮鞋的認知，拉動皮鞋市場回升，同時賦予自身全新的時尚定義和品牌內涵。

關鍵詞：