?越夜越美麗，夜間消費撐起城市消費的半邊天；

跨境電商火炎焱，“微型跨國公司”超7成；

(資料圖片)

一部手機抹平數(shù)字“鴻溝”，縣城直播火過北上廣；

河南許昌人霍亞超，在中國的傳統(tǒng)年俗里發(fā)現(xiàn)商機，他所在的霍莊村幾乎承包了全國各地的舞龍舞獅道具……

小微企業(yè)數(shù)量占中國市場主體的90%，是消費復蘇的溫度計與晴雨表，也是涵養(yǎng)就業(yè)、創(chuàng)造經(jīng)濟活力的生力軍。

6月26日，在2023年度小微觀察論壇上，網(wǎng)商銀行聯(lián)合央視財經(jīng)頻道發(fā)起小微觀察站，發(fā)布2023年小微經(jīng)濟8大新亮點。趨勢亮點來自淘寶天貓、支付寶、飛豬、網(wǎng)商銀行等平臺的數(shù)據(jù)洞察與調研，全景呈現(xiàn)小微經(jīng)營活力。

記者在現(xiàn)場獲悉，夜經(jīng)濟成為不少城市小微商家的發(fā)力點，據(jù)論壇信息，夜經(jīng)濟增長快，占比高，業(yè)態(tài)豐富，市場規(guī)模逆勢增長，夜間消費占全天消費過半；全國夜經(jīng)濟增長前十的城市分別是重慶、長沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州、天津；全國68%的小商家正在擁抱夜經(jīng)濟，鄭州一半以上的小微商家計劃營業(yè)延時到21:00以后。

據(jù)調研數(shù)據(jù)顯示，夜經(jīng)濟里除了吃喝，IP潮玩和美容保健也在興趣，夜間消費市場中，小微商家營收最高的行業(yè)分別是商超賣場、便利店和正餐火鍋。城市夜經(jīng)濟里也出現(xiàn)有趣的區(qū)域化特色，上海、北京、深圳、廣州營收最高的小微商家在美容美發(fā)業(yè)，重慶、武漢、青島等城市的高營收則來自足療按摩行業(yè)。

夜間消費能頂半邊天。2022年，中國夜經(jīng)濟市場規(guī)模同比增長超16.7%，在長沙這樣的城市，夜間消費甚至占全天消費額的6成以上。最新調研顯示，一半以上的餐飲小商家計劃將營業(yè)時間延遲至晚上9點以后，擁抱夜經(jīng)濟。

直播很火，縣域直播更火。一根網(wǎng)線、一部手機，就能抹平“數(shù)字鴻溝”。因為“原產地”優(yōu)勢，在縣域做直播成為很多小微創(chuàng)業(yè)的選擇。2022年，主流直播電商平臺縣域商家增長超過150%，增速是直播電商大盤的3倍。

跨境電商五年翻番，小微企業(yè)占7成。速賣通、Temu、Shopee等中國跨境電商平臺興起，降低了小微出海的門檻。三五個人組成的“微型出海企業(yè)”，成為中國制造出海的重要力量，逆勢增長。速賣通平臺今年以來服務的小微商家數(shù)比疫情前增長80%。

專精特新“小巨人”，小微也有高科技。立產業(yè)、興科創(chuàng)，在國家政策鼓勵下，工信部認定的專精特新企業(yè)三年翻了三倍。其中，56%是中小微企業(yè)。科創(chuàng)小微的營收增速和利潤率比普通中小微企業(yè)高一倍，平均擁有專利15.7個。

火的不止淄博，輕旅行正當紅。最新調研顯示，旅行類小微商家接待的游客中，省內游客占比80%，近距離、預算少的的輕旅行成為熱門選擇：例如，三天兩夜的“淄博趕烤”、“鶴崗躺平”等。飛豬的數(shù)據(jù)也顯示，今年成交額增速排行前20的目的地中，有13個是鄂州、海北這樣的新興目的地。

人口老齡化，銀發(fā)經(jīng)濟在升級。數(shù)據(jù)顯示，老年人消費能力增長迅猛，近三年復合增長率達到20.9%，高于80后90后。淘寶美容護膚市場，銀發(fā)族增速是大盤的3倍，同時，銀發(fā)旅游和智能設備市場也增速迅猛。為老年人定制服務和產品，成為小微的一門好生意。

貓貓狗狗看病才是寵物經(jīng)濟“新藍海”。成為“家庭成員”的寵物，正在催生出更多新需求。“它”經(jīng)濟年復合增長率超過18%，寵物食品之外，醫(yī)療美容服務崛起，占據(jù)近4成市場，線下小微門店消費金額增速超過60%，創(chuàng)業(yè)機會大。

男顏經(jīng)濟崛起，醫(yī)美男性客單價超女性。為悅己者容不再是女性的專屬，淘寶平臺，男士專研品牌和店鋪，成交額增速達到60%，不僅如此，男士也開始嘗試醫(yī)美，客單價是女士的2.75倍。

（圖：網(wǎng)商銀行小微觀察站發(fā)布2023年小微經(jīng)濟8大新亮點）

對于小微而言，每一個亮點都蘊藏著生意和生計的機遇。北京大學光華管理學院教授，企業(yè)大數(shù)據(jù)研究中心主任張曉波分享了今年一季度的《中國小微經(jīng)營者調查》報告。報告顯示，小微經(jīng)營情況持續(xù)改善，達到2021年以來最佳狀態(tài)，凈利潤率環(huán)比增長3.7個百分點，環(huán)比由負轉正。

報告顯示，稅收、金融等面向小微的扶持政策覆蓋率持續(xù)提升，貸款利率連續(xù)5個季度下降。小微經(jīng)營者開始積極招工、備貨、拓展線上渠道。

網(wǎng)商銀行董事長金曉龍表示，本周，網(wǎng)商銀行成立滿八周年，作為專注服務小微的互聯(lián)網(wǎng)銀行，累計為超過5000萬小微經(jīng)營者提供了數(shù)字信貸服務。在此基礎上，網(wǎng)商銀行關注小微金融健康，觀察小微經(jīng)濟的發(fā)展，因此我們成立小微觀察站，未來，將聯(lián)合高校、機構及互聯(lián)網(wǎng)平臺，定期發(fā)布《小微經(jīng)營者調查》報告和經(jīng)濟亮點，從宏觀、中觀、微觀三個層面，發(fā)掘小微經(jīng)濟新動態(tài)，展示小微生命力。

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