近期，多家銀行密集發布信用卡積分規則調整公告，不少銀行對信用卡積分規則及發卡策略進行細化調整。包括取消部分商戶類別刷卡交易積分累計，增加線上支付累計積分權益等規則。在中關村科金數字營銷事業部產品總監任立勇看來，信用卡積分業務的特點與數字營銷非常契合，其本質是基于用戶分層的精細化運營。“隨著信用卡積分權益更多地被應用到移動支付場景，有效地促進了持卡用戶高頻支付行為。發卡機構可以通過用戶的信用卡交易記錄，構建基于標簽體系的360^°用戶畫像,這對于洞察消費者的消費能力，是前所未有的提升。”

銀行在增加線上消費積分的同時，也在逐漸收緊線下收單機構交易積分權益。在業界看來，銀行一方面加大線上支付積分權益，另一方面收緊線下收單機構交易積分權益，有利于精準打擊“羊毛黨”。“此舉意在鼓勵持卡人通過線上刷卡‘賺積分’，而非線下刷卡交易‘薅積分羊毛’。”星圖金融研究院研究員黃大智表示，多家銀行調整積分規則，意味著線下交易積分含金量繼續弱化，線上交易的積分將更“值錢”。

關鍵詞： 數字營銷 金融機構 營商環境 數字經濟