【概述】

【資料圖】

近日，奧康國際披露，公司2022年1-9月實現營業收入21.07億元，同比下降1.65%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損1.33億元，同比止盈轉虧，去年同期凈利4523.90萬元，每股收益為-0.3457元。

【科普】

奧康國際，公司全稱浙江奧康鞋業股份有限公司，成立于2001年11月12日，于2012年04月26日在上交所上市，主營業務為皮鞋及皮具產品的研發、生產、零售及分銷業務。

【解讀】

奧康國際主要虧損發生在第三季度，第三季度單季公司虧損1.35億元。此前上半年凈利潤仍有約241萬元。

事實上，奧康國際多年來業績一直表現不佳。財報數據顯示，2016-2019年，奧康國際凈利潤一直處于下滑狀態，分別下滑21.79%、25.8%、39.53%、83.57%。雖然2020年、2021年凈利潤實現微增，分別增長0.42%、8.06%，但這兩年的扣非凈利潤依然是負數，分別為-1735萬元、-1404萬元。

戰略定位專家、上海九德定位咨詢公司創始人徐雄俊認為，近兩年受疫情影響，一些線下零售企業受到了較大的沖擊。像奧康國際這樣以線下為主的老牌企業，自然會受到不小的影響。此外，隨著不斷發展，奧康國際皮鞋品牌逐漸老化，不能留住老用戶，又難以吸引新用戶，這也是導致其逐漸失去市場，業績不佳的原因之一。

奧康國際多品牌戰略似乎已經失敗。

2015年，奧康國際宣布牽手美國運動鞋品牌斯凱奇。2017年，奧康國際與INTERSPORT建立長期戰略關系，成為INTERSPORT旗下運動品牌彪馬的代理人。手握兩大運動王牌的同時，奧康國際也在推動自主品牌奧康、康龍的發展。

奧康國際也在尋求改變。2021年，奧康國際開啟品牌戰略新征程，聚焦奧康主品牌，男鞋主品類，打造“更舒適的男士皮鞋”專家定位，布局中高端皮鞋賽道。

來源：泡財經

關鍵詞： 奧康國際 品牌戰略