本文來源：時代周報 作者：齊鑫

(資料圖)

元宇宙概念下，虛擬主播正被越來越多年輕人所接受。

00后的Ali-艾米在B站做虛擬主播已一年多，近期，她向粉絲們宣布停播，原因是準備“技術(shù)升級”，更換新設(shè)備。

盡管一年多來，Ali-艾米的收入并不多，有時甚至需要自己貼錢，但她依然選擇將虛擬主播作為自己今后的發(fā)展方向，此次停播就是希望升級設(shè)備重新出發(fā)。

在B站，像Ali-艾米這樣的虛擬主播還有很多。“B站今天已經(jīng)是全球第一大虛擬主播平臺，有23萬主播通過動畫技術(shù)使用虛擬形象和大家產(chǎn)生情感連接。”10月29日，嗶哩嗶哩副董事長兼COO李旎在B站舉辦的2022-2023國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會上演講時談道。

中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭向時代周報記者表示，虛擬主播的核心是內(nèi)容，單純依靠虛擬形象難以長久維持，要想實現(xiàn)長遠發(fā)展仍需回歸內(nèi)容本身。未來，虛擬主播會被應(yīng)用到更多領(lǐng)域，所涉及到的內(nèi)容安全等問題，需要有關(guān)部門加強監(jiān)管。

虛擬主播并非“金飯碗”

想成為一名虛擬主播并不難。擁有一臺配置不錯的電腦及麥克風(fēng)、攝像頭等硬件設(shè)備，找畫師約立繪、live2D模型，選好合適的面捕軟件，再設(shè)定好自己的內(nèi)容方向，就可以著手出道開播。

近年來，虛擬主播吸引了不少喜愛二次元文化的年輕人關(guān)注，直播間里傳出的一些高額打賞也讓不少人認為這是處在風(fēng)口上的“金飯碗”。

然而事實果真如此嗎？

B站虛擬主播櫻樂kiko曾是全職虛擬主播，但這份工作并不如她設(shè)想的美好。

她向時代周報記者舉例稱，一些官方活動需要參與投稿視頻或者跟其他虛擬主播聯(lián)合投稿作品，期間會經(jīng)歷多次反復(fù)錄制或練習(xí)，如果經(jīng)紀人、官方或者第三方覺得不滿意還得修改。

“一個活動投入的時間精力比直播還大，本身虛擬主播還要時不時與粉絲有親近感，還要瀏覽大量后臺信息，而且百忙之中要抽空上公司安排的課程，比如唱歌和舞蹈。”櫻樂kiko表示，專業(yè)的全職主播工作并不輕松。

不僅工作不輕松，收入方面，行業(yè)分化明顯，中小主播情況并不樂觀。

5月，虛擬主播Vox在B站直播1小時25分斬獲約111萬元；6月，虛擬主播shoto在B站直播首秀，僅兩小時就營斬獲100萬元。

然而此類情況僅能出現(xiàn)在頭部主播身上，相比之下，Ali-艾米在B站的粉絲數(shù)只有幾百人。她告訴時代周報記者，自己做主播的收入主要靠粉絲打賞禮物與大航海充值。

大航海又稱直播艦隊，是B站的一種充值機制，分為艦長、提督、總督3個等級，價格分別為單月開通198元/月，連續(xù)包月138元/月；1998元/月；19998元/月。但這并非主播的直接收入，主播需要和平臺、公會分成。

“別看一個艦長包月是138元，B站會抽你一半的分成，我的公會還會再抽我一半。所以有人給我上艦，事實上我只能得到差不多三十多元，好一點就是得到一半。”Ali-艾米說道。

櫻樂kiko告訴時代周報記者，做全職虛擬主播時，自己所加入的公會有一定流水要求，不能達到規(guī)定金額只能領(lǐng)取底薪，達到規(guī)定金額后才有提成。

“說實話公會工資，買一杯奶茶我都心疼。”櫻樂kiko感嘆。

等待市場爆發(fā)

盡管并不輕松，但Ali-艾米和櫻樂kiko依然在堅持，他們看好行業(yè)發(fā)展，希望在未來市場爆發(fā)后能有所收獲。

Ali-艾米告訴時代周報記者，最近自己一直在接稿、趕稿中度過，希望通過繪畫、設(shè)計皮套等方式增加收入，升級直播設(shè)備，同時與其他朋友組成社團，為日后繼續(xù)從事虛擬主播做準備。

Ali-艾米說，現(xiàn)在組的只是個小社團，以后做大了就可以轉(zhuǎn)為工作室。她把這個社團看作自己創(chuàng)業(yè)的開始。

櫻樂kiko同樣在堅持，從公會辭職半年后，她重新注冊了賬號，成為“個人勢”主播，完全由自己經(jīng)營，將虛擬主播作為副業(yè)繼續(xù)發(fā)展。目前她在B站已經(jīng)積累了超過1600名粉絲。

“成為虛擬主播能擁有另一個世界的自己。”櫻樂kiko告訴時代周報記者，皮套之下，她不需要壓抑自己的夢想，能更加自由，并且可以擁有志同道合的朋友，擁有喜歡自己的粉絲，她喜歡這個存在于虛擬世界的自己。

一個可以看到的趨勢是，虛擬主播賽道確實在不斷升溫，不少互聯(lián)網(wǎng)公司、娛樂公司等機構(gòu)在該領(lǐng)域布局。

此前字節(jié)跳動和樂華娛樂聯(lián)合發(fā)起了虛擬女團 A-SOUL。今年2月，B站推出“虛擬主播”直播分區(qū)，并在直播娛樂分區(qū)增加“虛擬主播”子標簽。此外，B站還上線了全新開播工具“一鍵創(chuàng)建虛擬形象”，以降低主播門檻。

虛擬主播究竟能產(chǎn)生多大價值？未來發(fā)展前景如何？

高東旭認為，目前虛擬主播在才藝、直播帶貨等方向的真正價值還未得以發(fā)揮，需要時間沉積。未來虛擬主播的應(yīng)用會更廣泛，其商業(yè)價值會隨著內(nèi)容不斷完善以及IP形象的飽滿而擁有更多變現(xiàn)方式。

“還是得有領(lǐng)頭羊打破這個圈子。”櫻樂kiko坦言B站聚集了不少喜愛虛擬主播的用戶，但在其他平臺這種感受并不明顯，很多粉絲百萬的虛擬主播，在其他平臺聲量不大。如果虛擬主播行業(yè)能出現(xiàn)“李佳琦”式的人物，或許能為行業(yè)發(fā)展帶來更大提升。

關(guān)鍵詞： 行業(yè)發(fā)展