今年以來，一線市場上的家電價格競爭持續(xù)內(nèi)卷，并加速白熱化。眾多業(yè)內(nèi)人士眼中的“投機者”們，可能會成為第一批的逃跑者。當(dāng)然，他們不會出局，也不會退出，而是選擇暫時性退后、收縮。

常偉||撰稿

(資料圖)

過去的幾年間，在一線家電市場上活躍的眾多“投機者們”，今年在家電行業(yè)的好日子可能真的就要走到頭了，很可能會成為市場上第一批的“逃跑者”。

所謂的家電產(chǎn)業(yè)“投機者們”，并不復(fù)雜，主要有兩類人群：一類是商品的經(jīng)營者，包括租賃品牌、假冒品牌或者白牌的家電企業(yè)，另一類則是商品的流通者，包括利用現(xiàn)有線上線下碎片化渠道竄貨、倒貨賺差價的商家們。

在過去的20多年，甚至30多年間，這些家電產(chǎn)業(yè)主流廠商眼中的“投機者們”，日子都過得不錯，甚至比一些專業(yè)的家電廠商賺得更多。不管是經(jīng)歷了時代更迭，還是產(chǎn)業(yè)周期沖擊，或是消費低迷與競爭內(nèi)卷，眾多的“投機者們”總能從容應(yīng)對，甚至可以“提前脫身”。絕對不會“越陷越深”。

靈活多變，是這些家電行業(yè)“投機者們”，參與一線市場競爭的最大能力和特色。不管是那些租賃品牌經(jīng)營，甚至是直接假冒品牌經(jīng)營的企業(yè)，還是那些從電商平臺或代理商渠道竄貨、倒貨的商家，本質(zhì)上就勝在一個“靈活多變”。他們對于市場的敏感度更高，同時自身的經(jīng)營決策周期更短，所以可以比市場上更多的大企業(yè)、大商家們，可以更快地應(yīng)對市場變化，做出經(jīng)營的決策。

見好就收，則是這些家電“投機者們”，在持續(xù)多變的一線市場競爭中保持發(fā)展活力、動力和耐力的關(guān)鍵支撐。其實，正是這些“投機者們”的不貪心、不貪多，從而可以快速面對市場的變化，做出更為有效的經(jīng)營決策和判斷。一臺產(chǎn)品，賺個5塊錢不嫌少，則個50塊錢不嫌多，總能根據(jù)市場、對手和需求的變化，給予最為有效、直觀的經(jīng)營決策，從而在這種狀態(tài)中保持穩(wěn)定的競爭力。

那么，為什么在今年的家電市場競爭中，一些家電“投機者們”會成為第一批的“逃跑者”？家電圈認為：原因很簡單。一是，今年開局以來，家電市場廠商的內(nèi)卷持續(xù)加劇，并迅速升溫，一線市場價格爭奪再度白熱化；二是，市場頭部家電廠商們率先開啟價格競爭，導(dǎo)致大品牌、大商家的價格優(yōu)勢，比中小品牌和渠道過去的價格優(yōu)勢更為明顯；三是，來自市場的主流用戶，不只是關(guān)注大品牌、低價格，更重視品牌信譽、服務(wù)體驗等感受；四是，投機者的空間本身也是存在周期性規(guī)律的，比如說高潮、低谷等。

正是在這一系列的商業(yè)競爭要素變化之中，家電市場上的企業(yè)或商家“投機者們”，生存和發(fā)展空間再次受壓，這種壓力不只是“強者更強”，還有用戶選擇和要求更多，以及競爭的手段和策略更為多變。所以，那些家電產(chǎn)業(yè)的“投機者們”多會選擇“見好就收”的策略，暫時性收縮、不賺錢的生意就不做了，尋找可以賺到錢的機會。

換一個角度來看，家電市場的“投機者們”進退，也成為市場上其它家電廠商洞察市場競爭和消費趨勢的一扇窗口。

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