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重點(diǎn)聚焦!去年我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)收入首次突破2萬(wàn)億元


(資料圖)

市場(chǎng)監(jiān)管總局今天(7日)公布數(shù)據(jù)顯示,2025年,全國(guó)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入首次突破2萬(wàn)億元,達(dá)20502.1億元,比2020年收入規(guī)模實(shí)現(xiàn)“翻一番”,年均增長(zhǎng)率達(dá)16.8%。

2025年,市場(chǎng)監(jiān)管部門著力優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境,廣告業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)新躍升。

數(shù)智廣告增添產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能。數(shù)智技術(shù)成為產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)核心引擎,互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入13574.3億元,比上年增長(zhǎng)34.6%,在廣告業(yè)務(wù)收入中所占的比重達(dá)到66.2%。從廣告發(fā)布環(huán)節(jié)看,互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入12518.4億元,占各類媒介廣告發(fā)布收入的比重增長(zhǎng)至89.1%。

經(jīng)營(yíng)主體規(guī)模效益同步提升。廣告業(yè)務(wù)收入1億元以上的經(jīng)營(yíng)主體超過(guò)1400戶,利稅總額穩(wěn)步增長(zhǎng)。頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)收入增速超過(guò)36.1%。東中西部梯次發(fā)展更加平衡。

全國(guó)19個(gè)省份廣告業(yè)務(wù)收入均超過(guò)100億元;其中,北京、上海、廣東和浙江四省市收入合計(jì)14041.8億元,占全國(guó)的68.5%,比“十三五”期末減少5.5個(gè)百分點(diǎn),區(qū)域梯次發(fā)展更加平衡。

(總臺(tái)央視記者 王婧)

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