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一根玉米到底賣6元還是7毛？近期關于電商平臺的玉米價格再次成為輿情熱議的話題，而梳理整個輿情的前因后果，不過是主播之間因競爭壓力導致一場情緒宣泄。在最近的一場直播中，引發玉米貴賤話題的主播辛巴，針對最近一系列相關的舉動，向公眾鞠躬道歉，并表示，自己壓力也很大，每天都生活在仇恨之中，也導致自己無法成長。

拋開主播個體的成長環境和認知不說，回看整個直播電商行業的發展，隨著一些平臺流量的見頂和優勢資源越來越向頭部集中的趨勢，主播之間爭搶流量和資源而上演的相互詆毀等戲碼，時有發生。只不過，直播助農的新業態中，因為涉及民眾寄予了最樸素情感的農民這一群體，才成為了社會話題。

也正是這一社會參與度較廣的社會話題，讓我們看見了直播行業需要提升的地方，以及升級優化的緊迫感。在玉米貴賤事件中，我們看見了一種可能，如果源于主播不平衡心態而產生相互詆毀的事情發生，那么最終的結果必將是，直播平臺通過產業鏈直接受損傳導給了末端的農民，不明真相且容易跟隨情緒而走的一些消費者，因為主播的引導性言論，不認可平臺在農產品(行情000061,診股)上的附加價值，因此放棄了購買和消費，這也將導致農產品的滯銷。

一場助農活動，因一時的仇恨和不滿，導致演化成了“傷農”的事件。這不是任何人都愿意看到的結果。因為誰都明白，只有把市場做大，打造奇知名度，才會有更多的消費人群、產業人群甚至主播，和資金資源流入到農業領域，才會有更多的人種地，更多的人愿意提升種地的技能、提升農產品的綠色環保、營養健康等領域的投入，整個市場才能良性循環起來。

這恰恰是直播助農能夠發揮“富農效應”的價值所在。這樣的價值，不應該毀于主播或者同行相互不滿的情緒之中。

此前，風起云涌的互聯網行業，就曾出現了不少惡意競爭、相互抹黑的現象，但最終人們發現，商業的不正當競爭并未帶來整體市場的改善，反而讓社會對一個新興的行業產生了不好的認知，甚至是警惕。而那些抹黑者，很少有人能走上更高的平臺，最終不過是作繭自縛罷了。

前事不忘后事之師。為此，去年4月，國家網信辦聯合公安部等多個部門發布了《網絡直播營銷管理辦法（試行）》，其中明確規定直播人員不得詆毀他人；浙江等地方也專門出規定，進一步明確提出直播帶貨中禁止詆毀同行。今年7月份，浙江市場監管局在加強網絡直播營銷行為規范監管行動中，就曾向社會公布了兩期直播行業商業詆毀案件，最終詆毀者因損害競爭對手的商業信譽、商品聲譽的行為，被罰款500000元。

地方出臺規定的背后，無疑是希望讓電商直播這個行業走得更穩、更好、更遠。尤其是在直播助農領域，合理的競爭可以存在，但全社會希望的是，更多的主播一起參與到助農的行列之中，讓更多的農民收益，讓更多的農產品提高它的附加值，進一步整合農業資源，助力農業增效、農民富裕，跑出鄉村振興的加速度。

關鍵詞： 直播助農走多遠 競爭之外更需行業攜手努力