廣播是多點(diǎn)投遞的最普遍的形式，它向每一個(gè)目的站投遞一個(gè)分組的拷貝。它可以通過(guò)多個(gè)單次分組的投遞完成，也可以通過(guò)單獨(dú)的連接傳遞分組的拷貝，直到每個(gè)接收方均收到一個(gè)拷貝為止。

通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播工具。通過(guò)無(wú)線電波傳送節(jié)目的稱無(wú)線廣播，通過(guò)導(dǎo)線傳送節(jié)目的稱有線廣播。

網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)該說(shuō)是一種網(wǎng)絡(luò)流媒體，它通過(guò)在Internet站點(diǎn)上建立廣播服務(wù)器，運(yùn)行特定軟件再把節(jié)目傳播出去，我們通過(guò)在自己的計(jì)算機(jī)上安裝和運(yùn)行廣播接收軟件連接這些站點(diǎn)，然后就可方便地收聽(tīng)廣播節(jié)目，還可閱讀廣播信息。

(資料圖)

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年廣播行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

廣播市場(chǎng)深度分析

廣播頻率專業(yè)化已成為城市廣播電臺(tái)發(fā)展的趨勢(shì)，各專業(yè)廣播的職能細(xì)分是一個(gè)必然趨勢(shì)，移動(dòng)廣播隨汽車時(shí)代的到來(lái)也是廣播媒體發(fā)展的必然發(fā)展趨向。但從私家車廣播的現(xiàn)狀來(lái)看，其更像是一支“雜牌軍”，“內(nèi)容包羅萬(wàn)象而又松散零碎的弱點(diǎn)逐步顯露”。因此，私家車廣播領(lǐng)域還有很大的探索空間，成熟、明確定位的私家車廣播需要探索與磨練。以下是筆者對(duì)私家車廣播的發(fā)展提出的設(shè)想。

從受眾的角度來(lái)說(shuō)，廣播是獲取信息價(jià)格最低廉的媒體。這與人們消費(fèi)水平的日漸提高沒(méi)有關(guān)系，因?yàn)榧词瓜M(fèi)水平再高，人們也希望以最少的投入，獲得最大的回報(bào)。如今及今后一個(gè)時(shí)期，由于種種條件的限制，不是所有的家庭都能擁有電腦，也不是所有的人在所有的場(chǎng)合都能擁有電腦，而買(mǎi)個(gè)小小的半導(dǎo)體，或利用其他手段聽(tīng)到廣播，則是很容易的事。

2022年，全國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)總收入12419.34億元，比上年增長(zhǎng)8.10%。其中，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入10668.52億元，占總收入的比重為85.97%，同比增長(zhǎng)10.29%;財(cái)政補(bǔ)助收入1037.29億元，占總收入的比重為8.35%，同比增長(zhǎng)7.07%;其他收入713.53億元，占總收入的比重為5.75%，同比下降15.75%。從收入來(lái)源結(jié)構(gòu)上看，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入為行業(yè)主要收入來(lái)源，占比逐年上升，表明行業(yè)自身發(fā)展能力不斷增強(qiáng)。

從內(nèi)容供給方面看，2021年，全國(guó)各級(jí)播出機(jī)構(gòu)經(jīng)批準(zhǔn)開(kāi)辦高清電視和超高清電視頻道共985個(gè)。全國(guó)有線數(shù)字電視用戶達(dá)2.04億戶，直播衛(wèi)星用戶達(dá)1.48億戶。全國(guó)持證及備案機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入達(dá)9673.11億元，同比增長(zhǎng)25.43%，已經(jīng)成為廣播電視行業(yè)發(fā)展的生力軍。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目銷售收入占比不到10%。

從內(nèi)容消費(fèi)方面看，2021年，我國(guó)廣播電視節(jié)目綜合人口覆蓋率繼續(xù)提高，全國(guó)廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率達(dá)到99.48%，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率達(dá)到99.66%，農(nóng)村廣播電視節(jié)目同比分別增長(zhǎng)0.09%、0.07%，廣播電視公益廣告播出時(shí)長(zhǎng)同比分別增長(zhǎng)2.53%和9.76%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)等新媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)，為用戶提供了更多元化、個(gè)性化、互動(dòng)化的內(nèi)容消費(fèi)選擇。2021年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.8億人，同比增長(zhǎng)6.2%;短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.3億人，同比增長(zhǎng)8.0%;直播用戶規(guī)模達(dá)6.7億人，同比增長(zhǎng)7.1%。

廣播是靠聲音來(lái)傳播的。聲音的魅力在于，它不僅傳播了信息，還對(duì)這些信息融進(jìn)了傳播方的認(rèn)識(shí)，從而對(duì)人們理解、接受信息提供幫助，加以引導(dǎo)。主持人主持節(jié)目的風(fēng)格，對(duì)節(jié)目的把握，能大大增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。他們對(duì)稿件的再創(chuàng)造、再提高，能對(duì)聽(tīng)眾認(rèn)識(shí)、理解、接受信息產(chǎn)生很大的影響。

2019年，移動(dòng)廣播市場(chǎng)，喜馬拉雅FM和蜻蜓FM形成了雙寡頭局面，遙遙領(lǐng)先于行業(yè)的其他平臺(tái)。喜馬拉雅FM在去年用戶增量最多，在全球擁有4億用戶，在移動(dòng)電臺(tái)行業(yè)處于領(lǐng)頭羊地位;居于次席的是蜻蜓FM，增量達(dá)到了11303萬(wàn)。荔枝FM經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)型后也找到自己的定位，在行業(yè)內(nèi)坐穩(wěn)了“三哥”的位置。鳳凰FM、優(yōu)聽(tīng)電臺(tái)、尚聽(tīng)FM、酷FM則居于其后，處于第三梯隊(duì)。

2021年中國(guó)廣播節(jié)目制作時(shí)間為812.71萬(wàn)小時(shí)，較2020年減少了8.33萬(wàn)小時(shí)，同比減少1.01%;電視節(jié)目制作時(shí)間為305.96萬(wàn)小時(shí)，較2020年減少了22.28萬(wàn)小時(shí)，，同比減少6.79%。2021年中國(guó)廣播節(jié)目播出時(shí)間達(dá)1589.49萬(wàn)小時(shí)，較2020年增加了8.77萬(wàn)小時(shí)，同比增長(zhǎng)0.55%;電視節(jié)目播出時(shí)間達(dá)2013.99萬(wàn)小時(shí)，較2020年增加了25.68萬(wàn)小時(shí)，同比增長(zhǎng)1.29%。

根據(jù)巨潮資訊網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年9月A股廣播、電視、電影和影視錄音制作業(yè)上市公司數(shù)量有25家，納入計(jì)算的公司13家，其總市值為1148.8億元;2022年9月A股廣播、電視、電影和影視錄音制作業(yè)其行業(yè)凈利潤(rùn)為28億元，靜態(tài)市盈率(加權(quán)平均)為41.05、靜態(tài)市盈率(中位數(shù))為77.24、靜態(tài)市盈率(算術(shù)平均)為156.88。

公共廣播系統(tǒng)的歷史悠久，改革開(kāi)放以前，公共廣播系統(tǒng)已廣泛存在于中國(guó)大陸廣大農(nóng)村和部隊(duì)、機(jī)關(guān)、學(xué)校以及工廠、企業(yè)之中，主要用于轉(zhuǎn)播中央及各級(jí)政府的新聞、發(fā)布通知及作息信號(hào)。

現(xiàn)階段，公共廣播系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程已基本完成，而更多的傳媒手段都開(kāi)始向著深入運(yùn)用靠攏，將實(shí)際操作方式和網(wǎng)絡(luò)更完美的融合，以保證自己的競(jìng)爭(zhēng)力和在科技浪潮之中的生存力。而隨著網(wǎng)絡(luò)化和智能化的持續(xù)推進(jìn)，公共廣播的傳播方式內(nèi)容也將漸漸的多元。

中國(guó)廣播電視行業(yè)上市企業(yè)主要有東方明珠、華數(shù)傳媒、江蘇有線、電廣傳媒、廣電網(wǎng)絡(luò)、歌華有線等，從成立時(shí)間和上市時(shí)間來(lái)看，東方明珠成立時(shí)間和上市時(shí)間均要早于華數(shù)傳媒、江蘇有線、電廣傳媒、廣電網(wǎng)絡(luò)和歌華有線等。

近年來(lái)中國(guó)公共廣播領(lǐng)域獲得快速增長(zhǎng)，行業(yè)存在巨大的發(fā)展?jié)摿Γ嬲黄颇壳笆袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局難度非常大。真正解決消費(fèi)者的需求是關(guān)鍵，而不是僅僅擴(kuò)大產(chǎn)能解決問(wèn)題。行業(yè)增長(zhǎng)速度快速。

2022年，中國(guó)廣播電視設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模約為160億元，同比增長(zhǎng)7%。其中，攝錄設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模約為35億元，同比增長(zhǎng)17%;監(jiān)控設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模約為23億元，同比增長(zhǎng)15%;采編設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模約為28億元，同比增長(zhǎng)12%;播出設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模約為45億元，同比增長(zhǎng)13%;管理設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模約為17億元，同比增長(zhǎng)13%;其他設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模約為12億元，同比增長(zhǎng)10%。從市場(chǎng)份額上看，播出設(shè)備占據(jù)了最大的份額，達(dá)到28.6%，其次是攝錄設(shè)備和采編設(shè)備，分別占據(jù)21.4%和17.9%，監(jiān)控設(shè)備和管理設(shè)備分別占據(jù)14.3%和10.7%，其他設(shè)備占據(jù)7.1%。

目前國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，中國(guó)公共廣播市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)較為成熟，市場(chǎng)上主要品牌占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額，其它品牌市場(chǎng)占率較低，市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)比較穩(wěn)定，國(guó)產(chǎn)品牌依然占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額，國(guó)際品牌發(fā)展較為迅速，不斷開(kāi)拓市場(chǎng)，市場(chǎng)份額出現(xiàn)了逐年遞增的現(xiàn)象，國(guó)產(chǎn)品牌正面臨著來(lái)自國(guó)外市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)公共廣播市場(chǎng)上領(lǐng)先品牌占據(jù)著42%%的市場(chǎng)份額，國(guó)外品牌占為37%。

廣播行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

非常看好中國(guó)公共廣播領(lǐng)域未來(lái)5-10年甚至更長(zhǎng)的行業(yè)發(fā)展速度，畢竟中國(guó)對(duì)于廣播需求越來(lái)越多，未來(lái)銷售額成長(zhǎng)空間較大。

廣播電視行業(yè)的發(fā)展需求。廣播電視行業(yè)的發(fā)展需求是廣播電視設(shè)備行業(yè)的直接驅(qū)動(dòng)力，廣播電視行業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智慧化和融合化發(fā)展，對(duì)廣播電視設(shè)備提出了更高的要求，促進(jìn)了廣播電視設(shè)備行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)。尤其是在新冠肺炎疫情的影響下，廣播電視行業(yè)加快了線上線下融合、云端生產(chǎn)、遠(yuǎn)程辦公等新模式的探索和應(yīng)用，為廣播電視設(shè)備行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。

技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新能力。技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新能力是廣播電視設(shè)備行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是廣播電視設(shè)備行業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力。隨著5G、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，廣播電視設(shè)備行業(yè)面臨著技術(shù)革新和產(chǎn)品更新的壓力和機(jī)遇。只有不斷提高技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新能力，才能滿足廣播電視行業(yè)的多樣化、個(gè)性化、智能化、高效化的需求，提升廣播電視設(shè)備行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年廣播行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

關(guān)鍵詞：