7月31日晚，快手（1024.HK）發布正面盈利預告。2023年上半年，公司預計錄得凈利潤不低于5.6億元，較2022年同期的凈虧損94.3億元實現扭虧為盈。

快手董事會認為，上半年實現扭虧為盈主要是由于用戶規模的增長及生態系統的繁榮，此外，得益于強大的變現策略，公司收入實現強勁增長，運營效率持續改善。快手預計今年8月底之前公布上半年財務資料。

(資料圖)

近年來，快手虧損持續收窄。今年5月22日，快手公布2023年一季度業績，公司經調整凈利潤達4200萬元，系公司上市后首次實現集團層面整體盈利。而此次則是快手上市后首次實現集團層面半年度盈利。

近兩年，快手持續推進降本增效戰略。在2022年年報中，快手表示，公司一方面將繼續在升級基礎設施、算法、使用場景及業務的多個增長引擎方面取得進展，同時將進一步優化成本架構及提高運營效率。

快手還提到，2023年公司將通過提升變現能力及實施效率增強措施，創造額外股東價值，推動長期的可持續盈利能力。

從財務報表來看，快手的這一戰略取得了明顯成效。以2022年為例，快手銷售成本雖然由2021年的471億元增加10.6%至521億元，但其成本的增速低于收入增速。在這一背景下，2022年，快手的銷售成本占收入的比重從2021年的58%降至55.3%。

變化更為明顯的是公司的銷售及營銷開支，從2021年的442億元減少至2022年的371億元。占總收入的比例由2021年的54.5%減少至39.4%。快手表示，這主要是由于有節制及更有效地控制用戶獲取及留存支出。

在首次實現集團層面盈利的今年一季度，快手的銷售成本占比進一步降至53.6%；銷售及營銷開支則從2022年一季度的45%大幅降至34.6%，絕對金額從95億元降至87億元，這成為快手實現盈利的重要因素。

此外，分區域來看，快手在國內和海外市場的盈利狀況有明顯差別，其國內市場更早實現盈利。2022年，快手國內業務就已實現經營利潤1.92億元，但同期其海外業務虧損66.37億元，再加上未分攤項目（以股份為基礎的薪酬開支、其他收入及其他虧損凈額等）虧損，快手當年經營利潤為-125.6億元。

今年一季度，快手國內分部業務錄得經營利潤9.63億元，而2022年同期則錄得經營虧損15.43億元。一季度快手海外業務的經營虧損雖然仍達8.23億元，但相比2022年同期的虧損18.5億元已經大幅收窄。

快手表示，這主要是由于海外收入快速增長以及更有效地控制了營銷開支，公司將進一步提高海外市場的營運效率，并以ROI（投資回報率）為導向投入，繼續降低成本。

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