財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)5月14日訊（研究員 梁又勻），清明及五一假期為4月的消費(fèi)行業(yè)繁榮提供強(qiáng)大支撐，尤其是以餐飲、購(gòu)物、本地娛樂(lè)、旅游為主的線下消費(fèi)，更是迎來(lái)了空前的復(fù)蘇，數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高。

創(chuàng)投通數(shù)據(jù)顯示，2023年4月國(guó)內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域總計(jì)有69起融資，環(huán)比3月下降28.87%，同比2022年4月下降13.75%。受假期以及此前兩月投資項(xiàng)目增長(zhǎng)較快影響，4月的一級(jí)市場(chǎng)再次進(jìn)入觀望期。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)已公布的融資金額顯示，4月消費(fèi)領(lǐng)域總計(jì)投資金額約20.63億元，環(huán)比3月下降72.98%，同比2022年4月下降60.28%。由于獲投項(xiàng)目數(shù)量顯著減少，疊加缺少頭部大額融資，多數(shù)消費(fèi)品牌、公司集中于數(shù)千萬(wàn)及百萬(wàn)級(jí)融資。

4月投融資概況

4月投資圈內(nèi)倍受關(guān)注的仍是早已陷入窘境的虎頭局。4月下旬，虎頭局突然關(guān)停淘寶天貓、抖音等線上銷(xiāo)售渠道，并發(fā)出“重啟時(shí)間待定”的停業(yè)公告。

目前，除武漢部分線下門(mén)店仍保持營(yíng)業(yè)外，品牌已無(wú)其他銷(xiāo)售渠道。同時(shí)這也意味著，今年1月仍對(duì)虎頭局抱有期待的“老股東”紅杉中國(guó)和GGV紀(jì)源資本徹底陷入尷尬境地。

同樣是投資圈內(nèi)熱議焦點(diǎn)的陸正耀，再次帶著他的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)歸來(lái)，全力扶持咖啡品牌“庫(kù)迪”在全國(guó)尋找加盟商、拓展門(mén)店，主打10元/杯的低價(jià)補(bǔ)貼咖啡。借瑞幸創(chuàng)始人名號(hào)，陸正耀強(qiáng)調(diào)庫(kù)迪要在數(shù)年內(nèi)超越瑞幸。截至4月末，庫(kù)迪咖啡開(kāi)業(yè)門(mén)店已超1700家。

從細(xì)分賽道來(lái)看，智能硬件、餐飲零售成為4月的重點(diǎn)，更多關(guān)注線下的賽道獲投，如本地生活、個(gè)護(hù)美妝、醫(yī)美。而電商零售、虛擬娛樂(lè)、潮玩等方向的存在感顯著下降。

受整體投融資項(xiàng)目數(shù)量下降影響，4月億元大項(xiàng)目略有減少，但仍維持在9個(gè)左右，并未出現(xiàn)斷崖式下降。

不僅是專業(yè)投資機(jī)構(gòu)，越來(lái)越多的個(gè)人投資者、公司投資也在4月支撐起了一級(jí)市場(chǎng)。例如，美團(tuán)投資茶飲品牌“東芳葉”、魚(yú)躍科技投資消毒設(shè)備“倍愛(ài)你環(huán)境”、順豐控股投資“綠色物流“銜尾蛇科技”，多位個(gè)人投資者投向?qū)櫸锸称贰”練⒁约奥糜紊缃黄脚_(tái)等細(xì)分項(xiàng)目。

具體賽道中的投資關(guān)注重點(diǎn)也有所調(diào)整。智能硬件賽道越來(lái)越關(guān)注VR/AR技術(shù)及設(shè)備與其他業(yè)務(wù)的結(jié)合，還有可穿戴產(chǎn)品、充電服務(wù)等實(shí)用型產(chǎn)品及技術(shù)。其中，VR/AR與文旅結(jié)合的“蓮霧智能”獲投數(shù)百萬(wàn)元；VR/AR與房地產(chǎn)信息化相結(jié)合的“見(jiàn)山科技”獲投數(shù)百萬(wàn)元。

與此同時(shí)，教育機(jī)器人項(xiàng)目“古德微機(jī)器人”、桌面機(jī)器人項(xiàng)目“樂(lè)天派”、體感穿戴設(shè)備技術(shù)商“咸兌科技”一改此前扎堆上游技術(shù)研發(fā)的智能硬件投資方向。

餐飲零售更是4月的重中之重，連鎖餐飲、外賣(mài)、健康保健食品等紛紛涌現(xiàn)。其中，三個(gè)漢堡品牌接連獲投，分別為“奧丁頓”、“麥喜堡”和“派堡王”，均帶有中式西餐的特色標(biāo)簽。

餐飲供應(yīng)鏈“滬上餐門(mén)”和餐飲咨詢服務(wù)“山東聚合科技”分別獲投500萬(wàn)元和3000萬(wàn)元。健康及保健食品方向，“瑪士撒拉”獲投近億元，主營(yíng)醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)科技研發(fā)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售。

夏季越來(lái)越近，酒水飲料重點(diǎn)偏向茶飲連鎖店，咖啡、酒類(lèi)飲品獲投明顯減少。椰子水品牌“好運(yùn)椰”、青稞茶飲品牌“琉璃凈”、無(wú)糖烏龍茶品牌“有從氣”等創(chuàng)新特色顯示了茶飲賽道的差異化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

較為意外的是，醫(yī)美獲投再度回暖，總共有3家線下機(jī)構(gòu)獲投。醫(yī)美耗材研發(fā)及供應(yīng)商“普立蒙”單次獲投近2億元，一舉成為本月最大融資。

投資輪次上，早期投資天使輪共24起，A輪22起，占據(jù)主導(dǎo)。但進(jìn)入B輪及以后的項(xiàng)目數(shù)量有所增加，總計(jì)9起。其中，智能倉(cāng)儲(chǔ)機(jī)器人“快倉(cāng)”和VR眼鏡品牌“Rokid”獲得D輪投資。

廣東以及“江浙滬”仍然是投資創(chuàng)業(yè)的“熱土”，VR/AR、本地生活、餐飲、物流供應(yīng)鏈存在感較高。北京地區(qū)獲投項(xiàng)目有所回升。

值得關(guān)注的投資事件

4月“抱團(tuán)投資”情況有所減少，在猶豫與觀望中，不少機(jī)構(gòu)選擇了以較低的投資金額獨(dú)自試水。

但相較于此前數(shù)月，4月股權(quán)融資、D輪及以上項(xiàng)目明顯增加，舊項(xiàng)目逐漸活躍起來(lái)，且參投機(jī)構(gòu)大都包括地方產(chǎn)業(yè)基金以及創(chuàng)業(yè)基金。

1、快倉(cāng)智能：讓全球倉(cāng)庫(kù)和工廠都跑滿機(jī)器人

快倉(cāng)智能成立于2014年，總部位于上海寶山，是全球第二大的智能倉(cāng)儲(chǔ)機(jī)器人系統(tǒng)解決方案提供商。據(jù)悉，快倉(cāng)已服務(wù)過(guò)全球20多個(gè)國(guó)家50多個(gè)行業(yè)近1000家企業(yè)，每年保持200%~300%的業(yè)務(wù)規(guī)模增長(zhǎng)速度，累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)2.2萬(wàn)臺(tái)，在全球獲得及申請(qǐng)專利超過(guò)400件，其中50%以上為發(fā)明專利。

目前，該公司不僅在上海擁有機(jī)器人產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)基地，擁有上百人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，還為國(guó)外企業(yè)提供汽車(chē)行業(yè)產(chǎn)線搬運(yùn)、快消品電商揀貨等機(jī)器人智能化服務(wù)。

2、尚禾同創(chuàng)與惠恩集團(tuán)：多品牌創(chuàng)業(yè)，連鎖餐飲孵化

惠恩集團(tuán)成立于2013年，目前旗下已擁有貝勒椰國(guó)潮椰飲、堡斯丁美式牛堡、奇妙星咖屋新式果咖、鍋目吥忘旋轉(zhuǎn)小火鍋、串串杯、麻辣燙等多個(gè)餐飲品牌。而尚禾同創(chuàng)致力于整合資源打造一站式餐飲連鎖品牌孵化平臺(tái)，現(xiàn)已擁有摩小咖咖啡、榴蓮總動(dòng)員榴蓮主題甜品店、半塘悅色鮮果茶、喜動(dòng)椰子酸奶研究所等多個(gè)餐飲品牌。

上述兩家公司均為連鎖加盟運(yùn)營(yíng)公司，且單次獲投均在1億元左右。雖然該創(chuàng)業(yè)模式接連獲得大額融資此前較為少見(jiàn)，但隨著線下消費(fèi)復(fù)蘇以及近些年連鎖餐飲模式的成熟，多品牌同時(shí)擴(kuò)張、同時(shí)運(yùn)營(yíng)也越來(lái)越值得關(guān)注。

3、UU跑腿：從“斗獸場(chǎng)”中存活的互聯(lián)網(wǎng)“獨(dú)角獸”

UU跑腿成立于2015年，扎根河南本地，主營(yíng)同程跑腿眾包業(yè)務(wù)。該品牌不僅是為數(shù)不多深耕二三線城市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，還是在順豐、美團(tuán)、達(dá)達(dá)等同城跑腿激烈競(jìng)爭(zhēng)下堅(jiān)持存活下來(lái)的“獨(dú)角獸”。

隨著本地O2O業(yè)務(wù)的持續(xù)回暖，目前，UU跑腿在全國(guó)已覆蓋超180城市，平臺(tái)合作配送員超550萬(wàn)人。有數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月，UU跑腿月均DAU達(dá)20萬(wàn)，與同期的達(dá)達(dá)、閃送持平。

需要注意的是，達(dá)達(dá)集團(tuán)2022年凈虧損約20.08億元；順豐同城2022年凈虧損2.87億元。從UU跑腿7年7次融資的速度來(lái)看，虧損仍是同城跑腿業(yè)務(wù)難解的困境。

4、AR 智能眼鏡“Rokid”獲國(guó)資1億元投資

不足半年，AR智能眼鏡品牌Rokid再次獲投上億元，繼2022年11月余杭國(guó)投出資1.25億元后，來(lái)自江西鷹潭的余江區(qū)工業(yè)投資集團(tuán)再次出手。

“Rokid”隸屬于杭州靈伴科技有限公司，該公司成立于2014年，旗下AR眼鏡產(chǎn)品已上市銷(xiāo)售近2年。2022年8月，該公司曾宣布其眼鏡產(chǎn)品銷(xiāo)量已突破3萬(wàn)臺(tái)，打破當(dāng)時(shí)的行業(yè)銷(xiāo)售記錄。

雖然從技術(shù)交互體驗(yàn)而言，當(dāng)前市場(chǎng)上的AR眼鏡產(chǎn)品尚未成熟，但已有包括聯(lián)想、OPPO、小米、榮耀等大廠推出了相關(guān)產(chǎn)品，期待率先搶占市場(chǎng)。消費(fèi)的需求將隨著硬件的完善以及軟件內(nèi)容的更新的持續(xù)上升，這一行業(yè)共識(shí)是支撐不少品牌、投資機(jī)構(gòu)不斷“砸錢(qián)”的動(dòng)力。

港股、A股齊“啞火” 二級(jí)市場(chǎng)IPO陷入低谷

在4月的消費(fèi)領(lǐng)域，不僅是一級(jí)市場(chǎng)投融資明顯減少，就連二級(jí)市場(chǎng)也快速進(jìn)入低谷。在經(jīng)歷3月數(shù)十家消費(fèi)企業(yè)扎堆提交招股書(shū)后，4月不論是港股還是A股IPO，都不再出現(xiàn)新面孔。

部分此前積極爭(zhēng)取IPO的公司進(jìn)入新一輪的監(jiān)管問(wèn)詢拉扯，有個(gè)別公司則陷入困境。

醬香白酒企業(yè)珍酒李渡作為4月最大消費(fèi)IPO受到了多方關(guān)注。這不僅是因?yàn)樗墙┠陙?lái)唯一一家成功上市的白酒品牌，還因?yàn)槠湟劳形寮Z液以及醬香白酒的起家淵源，且多年?duì)I收、凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)穩(wěn)定。

4月27日，珍酒李渡正式登陸港交所，凈募資57.85億元，成為今年港交所最大IPO。然而，上市首日珍酒李渡開(kāi)盤(pán)即破發(fā)，收跌8.88港元/股，單日跌幅17.93%。盡管在隨后半個(gè)月內(nèi)，珍酒李渡股價(jià)有所回升，但目前仍然低于發(fā)行價(jià)格。

目前珍酒李渡公司旗下共擁有四大白酒品牌，分別為珍酒、李渡、湘窖和開(kāi)口笑，覆蓋高度白酒的兼香、醬香、濃香三種香型，售價(jià)從數(shù)百元到上千元不等。其中主營(yíng)品牌“珍酒”營(yíng)收占比可達(dá)65%以上。

招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年公司年?duì)I收分別為24億元、51億元和58.6億元；同期歸母凈利潤(rùn)分別為5.2億元、10.32億元和10.3億元。雖然營(yíng)收利潤(rùn)表現(xiàn)穩(wěn)定，但其毛利率分別為52.2%、53.5%和55.3%。

該毛利率水平在國(guó)內(nèi)白酒品牌中偏低，例如中端白酒品牌酒鬼酒2022年凈利潤(rùn)同樣為10.49億元，其毛利率卻達(dá)79.63%；老白干酒2022年凈利潤(rùn)7.08億元，毛利率也達(dá)到了68.36%，高于珍酒李渡。

本輪融資上市，珍酒李渡計(jì)劃將更多資金投入提高白酒產(chǎn)能、改進(jìn)白酒釀造技術(shù)；并修建更多白酒產(chǎn)品生產(chǎn)廠房、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、擴(kuò)展銷(xiāo)售渠道以及培養(yǎng)人才等。

相較于白酒等傳統(tǒng)消費(fèi)賽道，新興的戶外賽道雖然增長(zhǎng)迅速，但其所面臨的上市壓力也不小。

瞄準(zhǔn)戶外賽道的蕉下招股書(shū)再次過(guò)期，暫緩上市港股。從此前招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，蕉下的虧損狀況正在好轉(zhuǎn)，隨著2023年國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于戶外消費(fèi)熱情的回歸，在大量營(yíng)銷(xiāo)宣傳加持下，品牌有望扭轉(zhuǎn)此前的虧損局面。據(jù)悉，蕉下戶外服裝類(lèi)產(chǎn)品已超越傘具成為品牌新?tīng)I(yíng)收支柱。

主營(yíng)房車(chē)、游艇以及水上休閑運(yùn)動(dòng)配套產(chǎn)品的渡遠(yuǎn)戶外卻在上會(huì)創(chuàng)業(yè)板的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，被深交所掛上了“暫緩審議”的標(biāo)簽。同時(shí)，深交所要求渡遠(yuǎn)戶外解釋其子公司股權(quán)被凍結(jié)以及此前股權(quán)轉(zhuǎn)讓的合理性。更為“致命”的當(dāng)屬深交所對(duì)于渡遠(yuǎn)戶外海外客戶銷(xiāo)售金額增長(zhǎng)的懷疑，以及對(duì)公司研發(fā)情人員工資變化細(xì)節(jié)的探究。

深交所資料顯示，自2022年6月以來(lái)，遠(yuǎn)渡戶外已經(jīng)歷監(jiān)管三輪問(wèn)詢，問(wèn)題幾乎涵蓋公司經(jīng)營(yíng)及管理的大部分內(nèi)容。隨著新的監(jiān)管疑問(wèn)發(fā)出，遠(yuǎn)渡戶外的上市之路仍面臨諸多不確定性。

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