9月2日，中國傳媒大學主流融媒體研究中心聯(lián)合STEPVR旗下邁塔星iMetaStar對外發(fā)布《2022虛擬數(shù)字人（元宇宙原住民）商業(yè)化發(fā)展報告》。這是國內首份對虛擬人產(chǎn)業(yè)商業(yè)化現(xiàn)狀、平臺變現(xiàn)特征及典型IP畫像進行針對性解讀的報告。

STEPVR創(chuàng)始人、CEO郭成博士表示，虛擬人是一個滿足精神需求的創(chuàng)造力型產(chǎn)業(yè)，也是一場草根運動，是給大眾用的生產(chǎn)力工具，有了這個工具的賦能，每個人都能在元宇宙里閃亮草根的光輝，找到喜歡你的那群人，并成為某一領域的網(wǎng)紅。他還認為，虛擬人還存在著巨大的增長紅利，距離人的思想越近，用戶付費意愿就越強，所以真人穿上動捕設備的驅動方式才是虛擬人的未來。

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中國傳媒大學主流融媒體研究中心主任唐遠清教授詳細解讀了報告亮點。《報告》認為，隨著元宇宙產(chǎn)業(yè)升溫，虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈逐步走向成熟，并形成了由上游制作、渲染工具，中游的虛擬人驅動及運營，下游的場景應用，一起組成的完整虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜。

對虛擬人商業(yè)化現(xiàn)狀及未來趨勢的研究，是此份報告的重頭戲。《報告》橫向對比了抖音、快手、微博、嗶哩嗶哩四大虛擬人商業(yè)化平臺，分別從用戶畫像、商業(yè)變現(xiàn)方式、平臺發(fā)展目標、典型IP洞察四個維度，進行了深度剖析。圍繞著直播打賞、電商帶貨、短視頻廣告、品牌代言、線下活動聯(lián)動等虛擬人變現(xiàn)方式的不同，《報告》得出結論，由中之人穿上動捕設備驅動的虛擬人，因為有明確人設，更容易與受眾產(chǎn)生情感連接，因此擁有更大的商業(yè)空間。

《報告》還對動捕技術、設備和軟件生態(tài)進行了專門研究，分析了激光+慣性、光學相機（光學相機+慣性）、慣性等市場主流動捕技術的優(yōu)劣勢。其中，“激光+慣性”的光慣一體動捕方案，憑借超強穩(wěn)定、超長持久、易搭建、易攜帶、超強性價比等綜合優(yōu)勢更受青睞。在《報告》發(fā)布的動捕技術與設備排行榜中，邁塔星iMetaStar位列動捕設備品牌排行榜首位，成為虛擬主播、品牌主、MCN等的首選驅動設備。

展望未來，虛擬人產(chǎn)業(yè)擁有巨大的增長紅利，其中有三大發(fā)展趨勢特征明顯：一是隨著AI技術在虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈中的應用，低成本、快速生成數(shù)字人將成為現(xiàn)實；二是，未來五年，虛擬數(shù)字人全身動捕驅動設備及虛擬人商業(yè)化還將停留在PGC階段，普通人會以卡通形象進入虛擬社交空間；三是虛擬人涉及到的場景、服裝、道具等增值服務需求迎來爆發(fā)機會，虛擬時尚產(chǎn)業(yè)將快速發(fā)展。

在專家交流環(huán)節(jié)，中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室媒體大數(shù)據(jù)中心首席科學家沈浩教授表示，雖然我們沒有人能夠確定這個數(shù)字世界的最終形式，但在這個空間和時間的虛擬世界里，每個人都會有一個網(wǎng)絡化身，它可以創(chuàng)造出與現(xiàn)實不同的價值觀，享受不同的生活。

清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師史安斌認為，元宇宙、虛擬人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為以動漫、游戲、網(wǎng)文（AGCN）為代表等二次元亞文化圈層和以“機器人(行情300024,診股)娛樂”（robotainment）、“虛擬化身”（avatar）等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新興領域賦予了無限的想象力和創(chuàng)造力。

中央民族大學新聞與傳播學院教授郭全中表示，虛擬數(shù)字人發(fā)展有五大關鍵，分別是技術驅動、用戶基礎、企業(yè)主體、資本催化、政策保障，具有巨大的發(fā)展?jié)摿蜕虡I(yè)前景，而其商業(yè)化的三大影響因素分別是AI能力、成本和情感投入，具體落地場景為虛擬形象、虛擬主播、元宇宙和游戲中的虛擬形象、需要情感的各行各業(yè)應用，尤其是未來與機器人相結合的虛擬伴侶。

談及元宇宙的創(chuàng)新發(fā)展，中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室新媒體研究院院長趙子忠表示，VR硬件及應用系統(tǒng)，游戲引擎平臺技術，數(shù)字孿生平臺及創(chuàng)新，網(wǎng)絡應用和基礎設施產(chǎn)業(yè)，特別是邊緣計算，網(wǎng)絡切片技術形成的產(chǎn)業(yè)，人工智能技術推動的互動產(chǎn)業(yè)，人工智能內容生產(chǎn)平臺（AIGC）等，已成為元宇宙技術發(fā)展的關鍵賽道。

現(xiàn)場，STEPVR合伙人、高級副總裁張振華分享了邁塔星iMetaStar的虛擬人應用案例，并公布了“萬名虛擬人星計劃”階段性成果，數(shù)據(jù)顯示，該計劃已有1000名動畫師、中之人報名參與，進入計劃的超過50位。他表示，只要對虛擬人感興趣，通過考核，就能免費拿到邁塔星iMetaStar動捕設備和模型，還能獲得流量、運營及商業(yè)運營的全方位的支持。

關鍵詞： 中國傳媒大學聯(lián)合邁塔星推出首份虛擬人商業(yè)化報告